LYZGS強大的全自動直流高壓發(fā)生器是快速運行類產(chǎn)品一、產(chǎn)品簡介

是根據(jù)中國行業(yè)標準ZBF 24003-90《便攜式直流高壓發(fā)生器通用技術(shù)條件》的要求，新研究、設(shè)計、制造的，是新時代的科技產(chǎn)品——便攜式直流高壓發(fā)生器，是適用于電力部門、廠礦企業(yè)動力部門、科研單位、鐵路、化工、發(fā)電廠等對氧化鋅避雷器、磁吹避雷器、電力電纜、發(fā)電機、變壓器、開關(guān)等設(shè)備進行直流高壓試驗，是新世紀理想的換代產(chǎn)品。

采用高頻倍壓電路，應用新的PWM高頻脈寬調(diào)制技術(shù)，閉環(huán)調(diào)整，采用了電壓大反饋，使電壓穩(wěn)定度大幅度提高。使用性能的大功率IGBT器件及其驅(qū)動技術(shù)，并根據(jù)電磁兼容性理論，采用特殊屏蔽、隔離和接地等措施。使直流高壓發(fā)生器實現(xiàn)了高品質(zhì)、便攜式，并能承受額定電壓放電而不損壞。

儀器主要部件選用美國、德國、日本等國*技術(shù)的元器件，使儀器更可靠、更穩(wěn)定，倍壓筒體用德國技術(shù)研制生產(chǎn)，高頻變壓器經(jīng)有關(guān)專家特殊設(shè)計、體積小，容量大，過載能力強，便于現(xiàn)場作業(yè)試驗。展望未來，企業(yè)將繼續(xù)積極開拓市場。以質(zhì)量和信譽為生命，不斷提高科技水平，研制出的產(chǎn)品，以滿足用戶的需要，努力開拓，再鑄新世紀的輝煌。

LYZGS強大的全自動直流高壓發(fā)生器是快速運行類產(chǎn)品二、產(chǎn)品特點

1、體積更小、重量更輕、更美觀、更可靠、操作簡便、功能齊全，便于野外使用，是新世紀理想的可靠產(chǎn)品。

2、采用*技術(shù)、工藝制造，應用新的PWM高頻脈寬調(diào)制技術(shù)、脈沖串邏輯陣列調(diào)制，采用大功率IGBT器件，利用高頻技術(shù)提高頻率，頻率高達100kHz，從而使輸出高壓穩(wěn)定度更高，波紋系數(shù)更小。

3、按免維修設(shè)計，主要部件均選用美、德、日等國進口*技術(shù)的元器件，經(jīng)久耐用，不怕連續(xù)對地直接短路放電。

4、精度高、測量準確。電壓、電流表均為數(shù)字顯示，電壓分辨率為0.1kV，電流分辨率為0.1uA，控制箱上電壓表直接顯示加在負載試品上的電壓值，使用時無需外加分壓器，接線簡單。儀器具有高、低壓端測量泄漏電流，高壓端采用圓形屏蔽數(shù)字表顯示，不怕放電沖擊，抗干擾性能好，適合現(xiàn)場使用。

5、電壓調(diào)節(jié)穩(wěn)定度高，全量程平滑調(diào)壓，輸出電壓調(diào)節(jié)采用進口單個多圈電位器，升壓過程平穩(wěn)，調(diào)節(jié)精度高，并設(shè)計有粗調(diào)和細調(diào)功能。電壓調(diào)節(jié)精度優(yōu)于0.1%，電壓、電流測量誤差小于1.0%，脈動因數(shù)優(yōu)于0.5%。

6、負極性輸出、零啟動、連續(xù)可調(diào)、有過電壓、過電流、回零、接地保護、*斷線保護等各種保護功能。自動保護電路功能強，保護完善可靠，使操作安全，各種技術(shù)指標均優(yōu)于行業(yè)標準及優(yōu)于同類產(chǎn)品。

7、增設(shè)了高精度75%VDC-1mA的功能，做氧化鋅避雷器測量帶來的方便。輕輕一按無須計算。本儀器控制箱上有75%的電壓功能鍵，在做避雷器試驗時，當電流升到1000uA時、就打開0.75的按鈕，這時電壓表、電流表所顯示的值就是75%的數(shù)據(jù)，做完后應立即將升壓的旋鈕回到零位上，同時將細調(diào)電壓旋鈕回到零位上，并應立即按綠色按鈕，切斷高壓并關(guān)閉電源開關(guān)。再做其它的試驗。

8、方便的過電壓整定設(shè)置功能，采用了電腦數(shù)字整定，只要將整定鍵和設(shè)置鍵同時按下，就能將整定電壓值直觀顯示，使你操作更隨意，顯示數(shù)值單位為kV。本機具有時間顯示設(shè)定功能。發(fā)電機電源強制啟動功能

9、倍壓筒可分節(jié)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)場使用，靈活方便，一機多用，經(jīng)濟實惠。

10、底部設(shè)有三只內(nèi)藏式支撐腳，增加了倍壓筒的穩(wěn)定性。

LYZGS強大的全自動直流高壓發(fā)生器是快速運行類產(chǎn)品三、電氣工作原理框圖

LYZGS強大的全自動直流高壓發(fā)生器是快速運行類產(chǎn)品四、產(chǎn)品規(guī)格及主要技術(shù)性能

LYZGS強大的全自動直流高壓發(fā)生器是快速運行類產(chǎn)品五、使用說明

⑴ 高頻輸出及電壓、電流測量電纜快速聯(lián)接多芯插座:用于機箱與倍壓部分的聯(lián)接。聯(lián)接時只需將電纜插頭上的白點對準插座上的白點順時針方向轉(zhuǎn)動到位即可。拆卸時只需逆時針轉(zhuǎn)動電纜插頭即可。注意:安裝、拆卸插頭時,請握緊插頭的金屬圓環(huán)處旋轉(zhuǎn)。嚴禁手握電纜線旋轉(zhuǎn)及拉撥電纜線旋轉(zhuǎn),以免造成插頭與電纜線之間斷線。

⑵液晶顯示屏:顯示測量數(shù)據(jù);電壓整定數(shù)值;定時提醒;倍壓節(jié)數(shù)等,顯示內(nèi)容與您的操作有關(guān)。

⑶ 電源輸入插座:單相交流220V±10%,50Hz。將隨機配置的電源線與電源輸入插座相聯(lián)(插座內(nèi)自帶保險管10A或單獨保險座)。

⑷接地接線柱:此接地端子與倍壓筒接地端子及試品接地聯(lián)接為一點后,再與接地網(wǎng)相連。

⑸75%VDC-1mA用黃色帶燈按鈕:紅燈亮時有效。當按下黃色按鈕后黃燈亮,輸出高壓降到原來的0.75倍,并保持此狀態(tài),此功能是專門為氧化鋅避雷器快速測量用0.75VDC-1mA,按下綠色按鈕紅燈、黃燈均滅,高壓切斷并退出0.75倍狀態(tài)。

⑹⑻功能按鈕：1、整定按鈕：（多功能鍵）當您在使用發(fā)電機電源進行試驗時，由于未接地，機器無法啟動，且屏幕提示區(qū)出現(xiàn)未接地提示和圖片閃爍提示；當您按下此按鈕3秒后可解除未接地告警，提示區(qū)仍為未接地提示，圖片停止閃爍，機器可以正常升壓。2、設(shè)置按鈕（多功能鍵）當您需要定時提醒時在實時數(shù)據(jù)界面按下此按鈕可啟動定時提醒，屏幕左下方出現(xiàn)計時，數(shù)據(jù)區(qū)下方進度條開始走動，當計時滿時，進度條滿，蜂鳴器響。任何時候再按下此按鈕計時器都會重新可始計時。

復用功能：在使用過程中，如需改變電壓整定數(shù)值，定時提醒數(shù)值，倍壓節(jié)數(shù)時，可在按下整定按鈕后，再按設(shè)置按鈕屏幕進入功能設(shè)置界面。（進入功能設(shè)置界面后，若3秒內(nèi)沒有任何操作則自動回到實時數(shù)據(jù)界面，在功能設(shè)置界面下請不要升壓，以免造成機器和試品的損壞）在功能設(shè)置界面下

按下整定按鈕，改變調(diào)整對象

按下設(shè)置按鈕，改變被調(diào)整對象的數(shù)值（若對象是倍壓節(jié)數(shù)，則可以改變單雙

⑻ 單雙節(jié)選擇開關(guān)(為雙節(jié)倍壓筒)、電壓滿度換檔(分節(jié))開關(guān):當開關(guān)撥向1時,倍壓筒為單節(jié),電壓表顯示的是單節(jié)倍壓筒電壓;當開關(guān)撥向2時,倍壓筒為雙節(jié),電壓表顯示的是雙節(jié)倍壓筒電壓。

雙節(jié)倍壓筒使用時,請將上節(jié)下端法蘭白點標記對準下節(jié)上端法蘭白點后,順時針方向旋轉(zhuǎn)到碰足(約30度角左右),即上下節(jié)電氣聯(lián)接到位,反之為卸下。

單節(jié)使用時,請別忘記把另配置的一端頂蓋,用上述的方法裝到下節(jié)的頂端上。

⑺ 綠色帶燈按鈕:綠燈亮表示電源已接通及高壓斷開。在紅燈亮狀態(tài)下,按下綠色按鈕,紅燈滅綠燈亮,高壓回路切斷。

⑼ 紅色帶燈按鈕、高壓接通按鈕、高壓指示燈:在綠燈亮的狀態(tài)下,按下紅色按鈕后,紅燈亮綠燈滅,表示高壓回路接通。此時可升壓。此按鈕須在電壓調(diào)節(jié)電位器回零狀態(tài)下才有效。如按下紅色按鈕紅燈亮,綠燈仍亮,但松開按鈕紅燈滅綠燈亮,表示機內(nèi)保護電路已工作,此時必須關(guān)機檢查過壓整定撥盤開關(guān)是否小于滿量程的5%及有無其它故障,檢查無誤后再開機。

⑽燈按鈕：液晶屏背光，若您在昏暗的環(huán)境下進行試驗，看不清屏幕顯示的內(nèi)容時可按下此按鈕，背光亮，再次按下，則背光滅。

⑾ 粗調(diào)電壓調(diào)節(jié)電位器:該電位器粗調(diào)多圈電位器,順時針旋轉(zhuǎn)為升壓,反之為降壓。此電位器具備控制電子零位保護功能。因此升壓前必須先回零位。電壓調(diào)節(jié)精度0.1%kV,試驗完畢后,該電位器應回到零位上。

⑿ 細調(diào)電壓調(diào)節(jié)電位器:為調(diào)整精度用,該電位器微調(diào)多圈電位器,順時針旋轉(zhuǎn)為升壓,升壓很微慢,反之為降壓。細調(diào)一般為后用于調(diào)整電壓準確數(shù)和做氧化鋅避雷器試驗,后調(diào)整電流準確數(shù)用。試驗完畢后,該電位器應回到零位上。

⒀ 電源開關(guān):將此開關(guān)朝上邊按下,電源接通,綠燈亮;反之為關(guān)斷。避免用此開關(guān)直接關(guān)斷高壓,關(guān)機時,首先使電壓粗調(diào)和微調(diào)電位器都回到零位后,然后關(guān)閉電源開關(guān)。

1.高壓引出接線柱            2.均壓罩

3.倍壓筒體                      4.上節(jié)倍壓筒

5.上下節(jié)聯(lián)接法蘭            6.下節(jié)倍壓筒

7.接地端子                      8.與控制箱聯(lián)接電纜插座

9.△-Y形伸縮式接腳

六、操作步驟

1、使用前準備

⑴ 直流發(fā)生器在使用前應檢查其完好性,聯(lián)接電纜線不應有斷路和短路,設(shè)備無破裂等損壞。

⑵ 將機箱、倍壓筒放置到合適的安全的位置,分別聯(lián)接好電源線、電纜線和接地線。保護接地線與工作接地線以及放電棒的接地線均應單獨接到試品的地線上(即一點接地)。嚴禁各接地線相互串聯(lián)使用,以免擊穿時地電位抬高形成反擊,損壞儀器。(見圖6)

⑶ 檢查電源開關(guān)是否在關(guān)斷的位置上,并檢查調(diào)壓電位器應在零位上,過電壓保護整定撥盤開關(guān)設(shè)置在適當?shù)奈恢蒙?一般為1.10～1.20倍測試電壓值。

2、空載升壓驗證過電壓保護整定值

⑴ 請認準電源是單相交流220V,50Hz.接通電源開關(guān),此時綠燈亮,表示電源接通。

⑵ 按紅色按鈕,則紅燈亮,表示高壓接通。

⑶ 順時針方向平緩調(diào)節(jié)調(diào)壓電位器粗調(diào)和細調(diào),輸出端即從零開始升壓。升到所需的電壓后,按規(guī)定時間記錄電流表讀數(shù),并檢查控制箱及輸出電纜有無異?，F(xiàn)象及聲響。必要時用外接高壓分壓器校準控制箱上的直流高壓指示。

⑷ 降壓,將調(diào)壓電位器回零后,隨后按綠色按鈕,切斷高壓并關(guān)閉電源開關(guān)。

3、對試品進行泄漏及直流耐壓試驗

⑴ 在做負載試驗前,將高壓屏蔽微安表安裝到高壓倍壓筒上的高壓輸出端上,并將配套的屏蔽線分別接到微安表上和被試品上(詳細請見高壓屏蔽微安表使用說明書)。

⑵ 檢查儀器、放電棒、倍壓筒、試品聯(lián)接線、接地線是否正確,接地線聯(lián)接是否可靠,檢查高壓安全距離是否符合要求,方可開始進行試品的高壓試驗。

⑶ 檢查確認儀器等無異常情況后,接通單相交流220V電源開關(guān),此時綠燈亮,表示電源接通?？砷_始進行試品的直流泄漏和直流耐壓試驗。

⑷ 按紅色按鈕,則紅燈亮,表示高壓接通,待升高壓。

⑸ 順時針方向平緩調(diào)節(jié)調(diào)壓電位器粗調(diào)和細調(diào),輸出端即從零開始升壓。升壓速度以每秒3-5kV上升試驗電壓為宜。對于大電容試品升壓時更要緩慢升壓,否則可能導致電壓過沖,還需監(jiān)視電流表充電電流不超過直流發(fā)生器的大充電電流。當升到所需的電壓或電流后,按規(guī)定時間記錄電流表及電壓表的讀數(shù)。

⑹ 試驗完畢后,降壓,將調(diào)壓電位器粗調(diào)和細調(diào)回零后,隨后按綠色按鈕,切斷高壓并關(guān)閉電源開關(guān)。

⑺ 試驗完畢后,應用放電棒對試品進行多次放電,放電后方可靠近試品和拆線工作(放電請詳細見放電棒使用說明書)。

對小電容試品如氧化鋅避雷器、磁吹避雷器等先用粗調(diào)升到所需電壓(電流)的90%,再用細調(diào)電位器緩緩升壓到所需的電壓(電流)值,然后從數(shù)顯表上讀出電壓(電流)數(shù)值。如需對氧化鋅避雷器進行75%VDC-1mA的測量時,應先升到電流到1mA時電壓值停止(這時可記錄電壓、電流值),然后按下黃色按鈕,電壓即降到原來的75%,并保持此狀態(tài)。此時可讀取微安表數(shù)值及電壓值。測量完畢后,調(diào)壓電位器逆時針回到零位,按下綠色按鈕,需再次升壓時按紅色按鈕即可。

對大電容試品時,升壓應更要緩慢,并需要監(jiān)視電流表充電電流不超過發(fā)生器的大充電電流,一定要放慢升壓速度,避免充電電流過大。試驗完畢后,將電壓調(diào)節(jié)電位器逆時針回到零位上,隨后按綠色按鈕,切斷高壓。此時注意電壓表上的電壓降到15kV左右,方可用放電棒進行多次放電,確保安全。

4、幾種測量方法

⑴ 一般測量時,當接好線后,先把聯(lián)接試品的線懸空,升到試驗電壓后,讀取空試時的電暈和雜散電流I′,然后接上試品升到試驗電壓,讀取總電流I1。

試品泄漏電流:I0=I1- I′

⑵ 當需要精密測量被試品的泄漏電流時,應在高壓回路中串接高壓屏蔽微安表,見圖7a。

圖7a 高壓屏蔽微安表接入試品Cx高壓側(cè)接線圖。高壓屏蔽微安表必須有金屬屏蔽,應采用屏蔽線與試品聯(lián)接,高壓引線的屏蔽引出應與儀表端的屏蔽緊密聯(lián)接。如果要排除試品表面泄漏電流的影響,可在試品高電位端用裸金屬軟線緊密繞幾圈后與高壓引線的屏蔽相聯(lián)接(見圖7b)。

⑶ 對氧化鋅避雷器、磁吹避雷器等試品接地端可分開的情況下,也可采用在試品的底部(地電位側(cè))串入電流表進行測量的方式,但也必須使用屏蔽線(見圖8a)。當要排除試品表面泄漏電流的影響,可用軟的裸銅線在試品地電位端繞上幾圈與屏蔽相聯(lián)接(見圖8b)。

⑷ 試驗完畢,降壓,將調(diào)壓電位器回零后,隨后按綠色按鈕,切斷高壓并關(guān)閉電源開關(guān)。

⑸ 對于氧化鋅避雷器等小電容試品,一般通過測壓電阻放電,時間很快。而對電纜、電機等大電容試品,一般要等待試品電壓自放電到試驗電壓的20%以下,再通過放電棒進行放電。待試品充分放電后并掛好接地線,才允許進行高壓引線的拆除和更換接線工作。

5、保護動作后的操作

在使用過程中發(fā)現(xiàn)紅燈滅,綠燈亮,直流高壓下降,即為有關(guān)保護動作。此時應按下列步驟操作:

⑴ 將調(diào)壓電位器退回零位。

⑵ 關(guān)閉電源開關(guān),面板指示燈均不亮。

⑶ 一分鐘后,待機內(nèi)低壓電容器充分放電后,才允許再次打開電源開關(guān)。重新進行空載試驗,并查明情況后,可再次升壓試驗。

七、故障檢查與處理

八、限流電阻使用說明

1、限流電阻功能:當試品擊穿或閃爍時,起到了限止電流的作用,從而不損壞試驗設(shè)備。

2、使用方法:只要將限流電阻一端M10螺母擰到直流高壓發(fā)生器倍壓筒頂部,高壓輸出線螺栓上即可。如果要串接高壓微安表(另選購SWB-V型表),只要將微安表底部M10螺母擰在限流電阻的另一端即可。

3、如果使用LYZGS系列直流高壓發(fā)生器時,試品是氧化鋅避雷器、普閥式避雷器和高壓開關(guān)等電力設(shè)備時,可以不用限流電阻。即凡是小電流、小電容試品,可以不用限流電阻。

4、電力電纜、變壓器、電機等大電容試品,應在高壓回路內(nèi)串接限流電阻做試驗,保護試驗設(shè)備。

九、注意事項

1、請務(wù)必反復檢查聯(lián)接線、接地線是否正確,各部位接地要良好,嚴禁接地線串聯(lián)。注意安全距離,確保人身安全。

2、每次試驗后,應將升壓電位器回到零位(粗調(diào)、細調(diào)都回零位),按綠色按鈕,切斷高壓并關(guān)閉電源開關(guān),后進行放電。

3、未經(jīng)允許，請勿開啟儀器，這會影響產(chǎn)品的保修。自行拆卸廠方概不負責。

4、儀器運輸時應避免雨水浸蝕,嚴防碰撞和墜落。

十、產(chǎn)品成套性

1、控制機箱                 1臺；  2、高壓倍壓筒       1節(jié)(或2節(jié))；

3、電源線                   1根；  4、高頻輸出多芯電纜線       1根；

5、備用保險絲10A         若干只；  6、使用說明書               1份；

7、產(chǎn)品檢驗合格證、保修卡   1份；  8、產(chǎn)品出廠驗收試驗報告     1份；

9、放電棒                   1根； 10、接地線               1根；

11、放電棒使用說明書        1份。

十一、選購件

1、SWB-V高壓屏蔽微安表；

 2、各種規(guī)格高壓輸出電纜及引線夾子；

3、各種規(guī)格均壓罩(供測局放用)；

4、限流電阻；

5、各種規(guī)格鋁合金箱。

金秋十月，上海游人如織。對標世界，對標高品質(zhì)，把握內(nèi)涵特征，找準自身定位，上海正在努力打造成為體現(xiàn)風范、彰顯中國元素、具有上海特色的世界旅游城市。

　　“世界旅游城市”并非簡單地指向觀光消費，它涉及都市風光、商業(yè)、會展、文化、休閑、生活體驗等各產(chǎn)業(yè)各層面，也涉及上海經(jīng)濟、社會、文化、歷史等各方面的資源。成為一座的城市、令*向往的世界之都，上海需要做的還有很多。

　　為此，我們推出“營造上海城市魅力”系列報道，從城市形象、城市宣傳片、城市文創(chuàng)等各方面進行解析。

　　首篇探討上海城市形象的推廣中，如何向世界講好上海故事。

　　弄堂里的上海形象

　　上完課，老外們在田子坊逛一圈，從精神到五官，耳濡目染，去琢磨什么是上海

　　人來人往的田子坊，抬頭看是上海弄堂居民橫著曬衣桿、吊著大褲衩，把天空劃出一幅抽象圖；身邊，石庫門斑駁的墻面、拱形的紅磚圈起了上海文化，上下互動共同組成原生態(tài)的弄堂景象。

　　復旦大學社會學教授于海，定期會在這里上一門“上海研究”的課程，學生大多來自世界各地，老外居多。他從上海歷史、上海文化、上海人的性格，講到上?？臻g的變遷、城市更新的案例。上完課，老外們在田子坊逛一圈，從精神到五官，耳濡目染，去琢磨什么是上海。

　　這些留學生此后會相約晚上在這里喝酒聊天。一位來自韓國的留學生說，田子坊她已經(jīng)來了不下10次。每當有韓國的親朋好友來上海玩，詢問去哪兒，她想來想去，后還是約在了田子坊，“因為有別處沒有的上海風景，還能遇見有趣的人”。

　　有時候，于海的上課地點也會放在哈爾濱路的半層書店。這家建筑師和文藝青年合開的獨立書店已在上海文化圈小有名氣，而它所在的哈爾濱路一帶有上海百年歷史的縮影，1931年建的老洋行、石庫門建筑群、虹口救火會、上世紀的嘉興大戲院、原嘉興路巡捕房等。這一帶還有一座地標：1933老場坊，光與影的交織在一條條曾經(jīng)的動物跑道上分割迷宮的明暗，勾勒出令攝影愛好者們激動的線條。

　　讓于海自豪的是，上過他這門課的老外大多“特別喜愛上海”，也會比普通游客更加了解上海的文化和城市個性。他們知道原來上海開埠以后是這樣一步步走過來的，上海的石庫門是這樣形成的，上海人精明的性格源自商業(yè)城市的基因，這座城市中西交融、海納百川……如果向社會講述上海故事，他的這些內(nèi)容正合適。

　　那么，在，上海的城市形象究竟是什么樣的？它對老外們*的吸引力在哪里呢？

　　早，美國城市學家凱文·林奇提出了“城市形象”這個概念，認為任何一座城市，都有一種公眾印象，包含了對道路、區(qū)域、節(jié)點、邊沿和標志五種要素的認識，之后隨著不斷發(fā)展，城市形象的內(nèi)涵也逐漸豐富，“城市精神”“市民素質(zhì)”“文化氛圍”等抽象指標加入其中，形成了一個綜合性的定義。

　　作為較早關(guān)注城市形象的國家，日本于1987年在政府規(guī)劃中闡述了對城市形象塑造的設(shè)想。如今，在，日本的形象營造不得不說是成功的。*的印象中，東京是繁忙但干凈有序的大都市，京都是別具文化風情的歷史城市。

　　無論是吸引投資和旅游，還是交往，上海想要成為一座都市，城市形象已是繞不開的話題。

　　對摩天大樓缺乏興趣

　　期待看到的是驚喜、神秘，充滿東方文化、異域風情的陌生景觀

　　如果向外國人推薦上海，什么可以代表上海城市形象？

　　或許按傳統(tǒng)思維，反應是外灘和陸家嘴。然而，采訪交流中的老外們都表示：從小看慣了城市的西方人，對高聳的摩天大樓、雕花的西式建筑興趣并不大。他們千里迢迢，從地球的另一頭，克服十幾個小時的時差來到中國，期待看到的是驚喜、神秘，充滿東方文化、異域風情的陌生景觀，而不是與芝加哥、紐約、舊金山、巴黎一模一樣的摩天大樓。

　　正如60多歲的上海人布阿姨，幾個月前去紐約旅游，走在人來人往的第五大道上，她的直觀感受是“這和淮海路有啥區(qū)別”。地上一個接一個的窨井蓋、不等紅綠燈的匆忙行人、眼花繚亂的店招，都讓她有種“我還在上海”的錯覺。

　　只有在紐約待得久一點的自助游游客或商務(wù)人士，和當?shù)厝擞兴佑|，才能更深刻了解那里的文化、生活細節(jié)，感受紐約的魅力。那些一晃而過的上海阿姨旅行團，見到的是類似的街道景觀、熟悉的摩天大樓共同組成的冰冷景象圖。詢問紐約城市形象，團里的阿姨們一致認為：高樓大廈和上海很像。再多也說不出什么了。

　　同理，上海的陸家嘴和外灘，對西方人而言，吸引力和驚喜感并不大。想要更好地向推介上海，內(nèi)容選擇更需要換位思考。

　　和老外學生打交道多年，于海認為，向*展示上海景觀形象，重點應該放在“豐富性”上。

　　五方雜處、華洋雜糅，海納百川的包容性和中西交融的多元化，一直是我們反復提到的上海特點。但這些形容有點抽象，如果換成生動的城市形象畫面，離不開上海的建筑景觀。

　　上海集中濃縮了一個多世紀以來各種建筑文化風格，有日式、北歐式、英式、西班牙式、美式等等，幾乎每一種建筑類型，都能在上海找到相近的文化。上海就像一張底片，一層層歷史向上疊加，讓散落在漫長時間縱軸上的各種文化，都在上海這一空間里通過建筑形態(tài)共存。

　　即便是相鄰的街區(qū)，武康路和思南路各有風格，淮海路和南京路各有特點。僅僅一眼望去，老建筑的立面也層次豐富，深色、黃色、褐色、淡色、奶白色，沒有千篇一律，又彼此和諧相融。本地的石庫門等建筑，還分為新式里弄、舊式里弄、公寓式里弄、花園式里弄等等，其中的多樣，一個外行看一眼外觀就能感受鮮明。

　　上海，凝固了的建筑標本，保留的歷史層次的豐富和濃縮，少見，可謂*。如果從建筑景觀入手，摩天大樓不是上海，這些是上海*的形象。

　　滑板者的樂園

　　一座讓人記憶深刻、興奮的城市，往往和人、故事、生活、細節(jié)息息相關(guān)

　　高天虹是中國電子音樂節(jié)的創(chuàng)始人之一，長期從事音樂節(jié)的對外交流項目，經(jīng)常上海和歐洲兩地跑，接觸的大多是歐美的老外。

　　高天虹周圍的老外這樣羅列喜歡上海的理由：充滿活力，機會特別多，不會一板一眼。他們喜歡上海曲徑通幽的街道，適合閑逛，洋溢著自由舒服的氣息，不像北京的馬路寬、車速快，漫步?jīng)]有安全感；他們喜歡在上海總能碰到新鮮的事情、有趣的人，比如在餐館和酒吧，聊著聊著，隔壁一桌本來不熟的人會舉杯示意，甚至請客買單。在這里，邂逅的人來自五洲四海，經(jīng)歷奇特而有趣。有人熱心塑料回收，有人喜歡徒步旅游，每個人的故事都可能很精彩，甚至匪夷所思。

　　他們甚至喜歡跳廣場舞的老人們，看到這些阿姨媽媽每天開心地舞動，和子女住在一起，家庭關(guān)系親密。這些，都是不少成熟的西方社會已經(jīng)消失的畫面。

　　“你知道嗎，上海有大的滑板場地。很多滑板愛好者因為這個而來到上海。”一位老外說。大的滑板場，不是指特意建造的滑板公園，而是城市里可以滑板的地方很多，如世紀公園、徐匯濱江、十六鋪碼頭、上海科技館等等，適合滑板的路面在上海隨處可見，愛好者稱上海為“世界滑板樂園”。

　　當然，上海也不是每一處都給人留下好印象。比如說，一些酒吧俱樂部的音樂DJ并不專業(yè)，國外要求音量100分貝以內(nèi)，上海商業(yè)俱樂部內(nèi)音樂普遍110分貝以上，震耳欲聾，噪音擾民，專業(yè)性不夠。

　　還比如，他們反感馬路上有人隨地吐痰，汽車閃燈不禮讓行人。

　　無論如何，一座讓人記憶深刻、興奮的城市，往往和人、故事、生活、細節(jié)息息相關(guān)。空洞的大廈景觀和宏大敘事，并不能真正打動人的心。這是我們進行對外城市形象傳播時，往往忽視的認知差異。

　　好的城市能增進人與人的邂逅

　　重點講述那些有邂逅、有更新、有生活場景的新內(nèi)容

　　什么才是我們城市值得驕傲的魅力，什么才是值得拿出手的好東西？歸根結(jié)底，還是觀念問題。同濟大學徐磊青教授曾把上世紀以來城市的發(fā)展做了脈絡(luò)梳理。大致有3個構(gòu)想影響中國至今：

　　一是城市美化運動。比如不惜花巨資建設(shè)富麗堂皇的大火車站、大林蔭道、大圖書館，作為城市的公共藝術(shù)。這是西方城市發(fā)展初，對大城市的夢想。

　　二是霍華德的田園城市。然而現(xiàn)在的城市尺度很大，碩大的綠地廣場，反而是一種“閑人免入”的暗示，割裂城市空間，降低活力。

　　三是柯布西耶的光輝城市?？虏嘉饕睦砟罘浅＜みM，特別鐘愛高樓大廈，把所有人全部放在高層公寓里，高速路直接替代小街道成為城市主要結(jié)構(gòu)。

　　可以說，上世紀的這3大理念，至今影響著中國人理解“什么是好的城市”。有人自豪于建筑的高度和密度，自豪于大型的文化地標、高架橋、寬大馬路。

　　然而如今，城市已經(jīng)開始朝另一個方向發(fā)展，大家理解的“好”，更多是回歸人性化的尺度。那些窄密路網(wǎng)、漫步閑逛構(gòu)成的舒適空間，是好的。那些保留歷史記憶、適當激活的老街區(qū)和老建筑，是好的。的城市設(shè)計師揚·蓋爾概括：好的城市就是能夠增進人與人的邂逅。

　　其實，上海的城市更新理念一直走在中國前列，與保持一致。比如楊浦濱江，利用廢棄的碼頭、工廠，打造城市的親水空間，如今到了晚上游人如織。比如1933老場坊，保留上世紀的屠宰場結(jié)構(gòu)，因地制宜成為創(chuàng)意園區(qū)。比如原本的十六浦碼頭，更新為黃浦江邊的酒吧一條街。比如幾度變身的市中心廢棄電廠，保留標志性的歷史記憶，如今成為佇立在江邊的當代藝術(shù)館……更別說，已成網(wǎng)紅打卡地的武康路、思南公館、外灘源等等。

　　上海每年的城市更新都有生動好玩的空間誕生，它們真正體現(xiàn)了上海的活力、吸引力、文化肌理和發(fā)展所向，在外灘、陸家嘴、東方明珠已經(jīng)耳熟能詳?shù)那闆r下，這些“新花樣”更需要花力氣向推廣。

　　這方面，上?？梢越梃b另一座姐妹城市紐約。紐約的旅游營銷機構(gòu)，每年都會集中討論一個新的主題。他們認為，紐約是一座活力之城，體現(xiàn)在每年都有新的趣事發(fā)生，希望游客們來到紐約，不斷保持新鮮感，看到紐約新的景點和形象。也因此，空中廢棄鐵路改成的“高線公園”，經(jīng)過不遺余力的推介，如今已經(jīng)成為紐約自助游的新景點之一。比起曼哈頓的高樓，高線公園可能會留給游客更新鮮有趣的體驗。

　　那么同樣，上海向講述城市故事時，是否也能重點講述那些有邂逅、有更新、有生活場景的新內(nèi)容？

　　人與人之間的傳播

　　中國人天生比較害羞，不會主動和陌生人攀談，很難進入老外的社交圈

　　有些群體是講好中國故事的重點人群。一是在上海的外國人。他們更容易理解上海，對上海的描述更生動、細致，有說服力。上海目前常住外國人口約17萬，每年經(jīng)由上海入境的外國人800余萬，這是值得大力挖掘的資源。

　　二是在國外的中國人，尤其是華人留學生。

　　楊婧儀如今在伊利諾伊大學香檳分校的分子生物專業(yè)讀大二。初到美國，她就感受到美國年輕人對上海、對中國基本一無所知。既沒有老一代美國人對中國的刻板印象，也沒有形成自己的新觀念，每次好奇地問她“上海是一座怎樣的城市”，她說什么，對方就信什么。時間長了，她意識到自己成為傳播家鄉(xiāng)的“重要使者”，“好話要多說”。

　　有一回，美國同學問她上海的城市什么樣，楊婧儀答，和附近的芝加哥很像。土生土長的美國學生有點驚訝，他們沒想到中國城市可以如此繁華。然而緊接著第二個問題，出乎楊婧儀的意料。對方問：“上海安全嗎？”

　　原來，芝加哥盡管繁華，但市中心治安并不好。楊婧儀需要解釋，中國老百姓沒有槍，上?，F(xiàn)代化程度與芝加哥相近，但軌道交通遠比芝加哥發(fā)達，城市也遠比芝加哥安全。這樣一說，對方開始有點興趣。再講到上海匯集了諸多美食，有趣的文化活動，如上海電影節(jié)、F1大獎賽、城市馬拉松等，同學們就會露出向往的表情。

　　但有意思的是，伊利諾伊大學華人留學生很多，學校附近中餐館也多，可美國學生寧可選擇日本料理，很少選擇中餐館。

　　楊婧儀觀察認為，日料店裝修環(huán)境好、服務(wù)好，壽司刺身等海鮮，端上來精致美觀，一看就屬于“大餐”，特別吸引老外。而這里的中餐館還停留在上世紀的裝修水平，樸素的白陶瓷碗上，印著“萬壽無疆”四個字，缺乏美學，餐品大多“小炒”混搭，和老外的觀念不一樣，服務(wù)也不太熱情。她苦惱于如何告訴美國人，中餐并不都是“土樣子”，尤其上海的餐飲水平，已經(jīng)達到很高標準。

　　作為上海人，楊婧儀在國外很有自豪感。比如這學期有門生物統(tǒng)計課，教授播放了一個視頻，關(guān)于人的健康壽命大數(shù)據(jù)。視頻中，中國人口基礎(chǔ)非常大，平均數(shù)據(jù)處在下游，但是視頻后面，把上海單獨列出來，顯示數(shù)據(jù)處于較高位置，還詳細介紹了上海*醫(yī)療水平，評價它與歐美國家并肩。課堂討論的時候，“上海”這個單詞不斷從同學們嘴里冒出來，這讓楊婧儀內(nèi)心有點激動。

　　然而總體上，美國年輕人接觸到的關(guān)于中國、上海的信息依然非常少，他們更習慣上網(wǎng)瀏覽。楊婧儀建議，如果要給上海城市打廣告，或許社交媒體上的廣告插入，傳播影響可能比紐約時代廣場的電子屏來得更好。

　　傳播需要更多著眼于青年一代。青年代表著未來。不過這也很艱難，“可能中國人天生比較害羞，不會主動和陌生人攀談，缺乏社交文化，很難進入老外的社交圈。”高天虹感嘆。

　　楊婧儀也解釋，自己專業(yè)特殊，“華人太少”，這才逼得她和外國同學有了更多交流，不然她也很難有那么多機會介紹上海。

　　如何引導海外留學生多參與交流，這恐怕是一個大命題。

　　絕非簡單的“形象粉刷”工程

　　什么才是城市中美好、有生命力、受眾感興趣的故事

　　城市形象的傳播技巧，都市已經(jīng)有很多研究與經(jīng)驗。上海可以參考的大致有這樣幾點：

　　一是統(tǒng)一。形象塑造，需要統(tǒng)一的視覺符號，包括品牌、宣傳語、吉祥物、標志等。

　　現(xiàn)代社會已經(jīng)成為“景觀社會”。這個概念由法國思想家居伊·德波提出。景觀不僅僅傳遞審美、文化，同時也在傳遞價值觀，影響消費和市場行為。

　　因此，視覺設(shè)計、城市景觀，實際上正是我們感受城市形象的印象。視覺符號的表達，并不是“無關(guān)痛癢的細節(jié)”，恰恰是直接生動、有記憶點的形象傳播媒介。

　　而觀摩我們的一些節(jié)慶活動、旅游活動、大型項目展會，有的并沒有圍繞“上海”統(tǒng)一輸出品牌標志、視覺符號，各有各的形象，各有各的宣傳語，分散了受眾對上海的印象。

　　二是多元。依靠民間個體、媒體機構(gòu)、學校智庫等，各個角色共同參與，才能達到效果的大化。

　　比如，電音節(jié)在中國比較小眾，但在國外受年輕人熱捧。國外幾大的電音節(jié)，很少看到中國人的身影。但民間自有活力。近年來，高天虹一直把國內(nèi)電子音樂的藝人帶到國外音樂節(jié)上演出，還要求他們的作品必須包含中國元素。

　　這幾天的阿姆斯特丹，整座城市陷入電音的狂歡派對，高天虹團隊的幾首“中國風”音樂也有了表演的舞臺，其中有一首作品，被一位加拿大導演相中，買來用作紀錄片的配樂。

　　由于做出了一點名氣，在當?shù)乜鬃訉W院和政府的支持下，高天虹在阿姆斯特丹還舉辦了一場綠色和循環(huán)經(jīng)濟論壇，討論中國的生態(tài)問題。有老外驚訝地表示，只聽說中國污染比較嚴重，沒想到原來中國政府在治理污染上一直做了很多事情。

　　這就是潤物細無聲的形象營造，需要多元的人群，迸發(fā)各自的活力。而政府需要做的，可能就是搭建一個資源共享的平臺。

　　三是細分。城市形象主觀性很強。對商務(wù)人群如何推廣，對旅游人群如何推廣，主打內(nèi)容截然不同。如何吸引不同年齡的受眾，需要做得更細。

　　其中一個可參考的案例是Brand USA。美國兩百多年來，未由統(tǒng)一組織性的國家形象推廣。直到“9·11”事件發(fā)生之后，政府意識到，原來美國也需要向世界輸出良好的形象。在這樣的背景下，Brand USA誕生了。它屬于非營利性的半政府機構(gòu)，每年政府撥款與商業(yè)籌款1：1。這種做法，既能避免養(yǎng)懶漢，又能利用市場考驗Brand USA的競爭實力，一舉兩得。

　　研究表明，國家形象或城市形象推廣的捷徑之一，就是吸引人親眼目睹，親自感受，消除文化差異，即旅游。所以Brand USA實際更聚焦于美國旅游形象營銷。

　　它在推廣中，前期有充分的市場調(diào)研，人群細分。針對歐洲市場、中國市場、印度市場，根據(jù)人群偏好和文化分析，采取不同策略。甚至按照“只聽說過美國”、“正計劃去美國”、“已經(jīng)去過美國”不同狀態(tài)的游客，研究游客心理，分類宣傳。針對互聯(lián)網(wǎng)平臺，在幾大的社交媒體上包括微信都有賬號。他們還選用網(wǎng)絡(luò)紅人，不斷更新美國旅游照片、視頻，運用網(wǎng)紅的號召力和影響力，吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。此外，投資制作美國旅游題材的影視和音樂劇，收到票房回報的同時，用文化產(chǎn)品吸引游客。

　　歸根結(jié)底，“形象”是生活場景、人與故事的交融。它涉及多領(lǐng)域、多群體，并非一朝一夕可成，更非簡單的“形象粉刷工程”能夠達到。后指向的，還是一個基本價值理念，那就是——什么才是城市中美好、有生命力、受眾感興趣的故事。